能干登山的东说念主，果然无东说念主不知凯乐石。凯乐石是全球三大全系登攀品牌之一，亦然亚洲独一领有登攀器械的全系品牌，自2003年创立以来，恒久以顶端工夫为登攀者打造功能性专科装备。从登攀起家九游娱乐(中国)官方网站-登录入口，凯乐石自由发展全品类，家具线脱色登山、攀岩、攀冰、徒步、越野跑山等多项户外通顺，其自主研发出的登攀器械，成为当之无愧的国产之光。

　　图1：凯乐石峻岭徒步装备

　　作念对的家具，卖给对的东说念主，一直是凯乐石征服的见解，在刚刚夙昔的8、9月份，宽阔能干户外通顺的微信用户，收到了凯乐石联袂微盟营销共同发来的‘东说念主生第一座雪山’查收邀请，一个月内，品牌影片‘东说念主生第一座雪山’杀青了近2800万曝光。

　　首战顺利，得从市集容量提及。近两年，跟着寰宇对个东说念主健康的更加暖和和能干 ，走出城市、走进大山的户外通顺越加受到追捧。把柄中商产业辩论院展望，2024年中国户外用品零卖额将达到274.4亿元，户外用品市集远景开阔。同期，库润数据妥协Mob辩论院发布的《2024年‘户外通顺’东说念主群瞻念察论述》也清楚，在户外东说念主群中，有47.7%的乐于挑战极限通顺，其中徒步东说念主群占比56.2%，登山占31.8%，这恰巧与凯乐石的用户东说念主群相吻合。

　　四肢全球户外指引品牌，凯乐石想要在秋冬之际，饱读吹东说念主们走进雪山，享受硬核通顺带来的好意思景、追随与探索自我的好意思好经过。

　　在户外通顺市集范畴快速延伸，且新旧品牌营销动作大叫猛涨的布景下，何如精确匹配正在苦苦寻求高品性户外品牌的通顺东说念主群，作念到“双向奔赴”，成为本次微盟营销投放计谋的紧要想考点。

　　一、破圈营销冲击用户增长方针，R3东说念主群强滚动千里淀用户财富

　　了解凯乐石的用户在那儿很紧要。旧年，凯乐石联袂徕卡学院与5位不同鸿沟的影相师共同开启‘东说念主生第一座雪山’，通过影像把登攀的魔力传递给更世俗的受众，并将勒多曼因打形成热点澄莹方针地。

　　本年，凯乐石再次毁坏圈层，勾搭滑雪东说念主群，指导三位滑雪者挑战登山滑雪他们的‘东说念主生第一座雪山’——岗什卡。投放前，微盟营销对投放东说念主群包进行精确用户标签筛选和整理，结合当下秋冬季节户外通顺需求，从多个角度锁定与品牌相干的户外通顺高频词汇和泛通顺类词汇，举例：通顺类目——滑雪、登攀、徒步等；举例：大山名、雪场名——哈巴雪山、松花湖滑雪场；又以此为一级类目细化各种要道词如徒步登山、单板滑雪等。

　　了解这群用户爱看什么也很紧要，微盟营销也对投放素材进行了多轮测试，从图片素材遴荐到视觉排版进行次序调试，最终遴荐后果最优者进行皆集、大范畴投放。基于高明的投放计谋，凯乐石影片‘东说念主生第一座雪山’所展现的开阔雪山和探索者的丧胆妥协放感，速即蛊惑了一大都向往户外欺诈的用户。

　　图2：凯乐石一又友圈告白

　　基于此瞻念察，利用腾讯告白如翼系统同步运行竞价告白和一又友圈合约告白投放，微盟营销深度拆解腾讯5R东说念主群价值，在狼藉的公域流量池中不休蛊惑方针用户，从R0（契机东说念主群）到R5（信托东说念主群），为凯乐石找寻那批最“心心相惜”的耗尽东说念主群。

　　在本次投放实施中，微盟营销团队借助如翼系统，通过对用户步履偏好、兴致圈层、年事等信息多维度整合，斥地投放模子，并针对不同阶段东说念主群滚动需求，搭配不同户外场景化的素材，从而杀青更精采化、更有针对性的中枢TA东说念主群触达。数据清楚，凯乐石R3东说念主群（共识东说念主群）杀青显耀栽培，较投前东说念主数栽培93%，全体发达优于行业平均水平，优于竞品历史投放后果。R3是腾讯告白5R东说念主群财富模子中的共识东说念主群，对品牌有一定的衷心度和厚谊怒放，亦然品牌的中枢滚动东说念主群。微盟营销为凯乐石带来的该层级的增长东说念主群，未来将与品牌有着更深眉目的交互，如高频次的互动、暖和品牌、转发共享直至下单购买等活动。

　　二、如翼系统全程追踪拉动提效，微盟营销每一步“如虎添翼”

　　如翼系统的职责场景是腾讯纷乱的公私域告白资源和当然流量场，基座是腾讯的公私域告白数据、本色数据财富、标签体系以及东说念主群财富模子。“匡助告白主找得更准、看得更远、跑得更快”，是腾讯告白如翼系统出身的见解。基于这些身分，有了如翼系统为告白主提供品牌投放所需的精确数据复旧，微盟营销在对意向东说念主群的投放中也更为有迹可循。

　　在如翼系统的协助下，微盟营销更高效的完成了投放前的品牌财富分析和用户心智瞻念察。而投放中，在竞价告白与合约告白的双重出击下，如翼系统的加捏使两者的投放后果呈现出指数型增长，得手扩大了在一又友圈R0东说念主群中的传播范围，有用增多了品牌曝光度，同期栽培了R3东说念主群总财富，促进竞价和合约投放滚动遵守。投放后，也能协助品牌杀青更科学客不雅的营销复盘和东说念主群画像优化。

　　另一方面，在R0东说念主群漏斗筛选中对泛标签东说念主群的流入也有升值发达，微盟营销瞻念察到方针用户的相干性特色，对准高价值泛标签东说念主群捏续滚动，在几大类具备较高耗尽水平的东说念主群中，如：通顺户外、潮水品牌、中产阶层泛兴致东说念主群，峰值滚动后果均高于同业竞品。在这一次的营销中，凯乐石收货一波“路转粉”泛标签高价值东说念主群，同期潜在用户对凯乐石的好感度和遴荐偏好度也在捏续拉升。

　　图3：凯乐石热销家具

　　微盟营销团队通过精确聚焦“东说念主生第一座雪山”的主题计谋，高明整合多轮次、多眉目的资源，得手助力凯乐石品牌杀青了从R1（触达东说念主群）至R5阶段滚动率的大幅跃升。这一显耀收效具体体当今：不仅大幅拉动了新用户增长，还全面优化了5R东说念主群财富结构，杀青了总财富东说念主群的显耀栽培。

　　结语

　　在如翼系统的赋能下，借助‘东说念主生第一座雪山’话题，微盟营销为凯乐石与用户之间搭建了一座“双向奔赴”的桥梁，凯乐石也成为了中国户外通顺品牌在微信生态圈作念好用户增长的得手模范。

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